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Snapchat如何让70年代的电视体验重现

点击:12时间:2018-06-11

snapchat discovery于1月份推出,是一款违背直觉的消息应用程序产品。Discover tab以围绕品牌的频道为特色,包括喜剧中心、美食网络、CNN和BuzzFeed。与Twitter、YouTube或现代电视不同,Snapchat Discover上的内容是有限的,只有15个频道,每天完全刷新;没有办法回去看你可能错过的视频。

Snapchat内部的广告Snapchat CEO Evan Spiegels娱乐帝国Snapchat号称每天有1亿用户,但却被公司的主要内容和广告合作伙伴严重误解。这是每个人都缺少的。阅读更多> >

Snapchat discovery提供了与其他在线内容平台的自助餐体验形成鲜明对比的是,该战略对该公司来说非常成功,每月聚集6000万观众。正如奥斯汀·卡尔在2015年11月号《Fast Company》上发表的一篇文章中所写的那样,Snapchat discovery是如此的创新,因为它找到了一种将20世纪70年代的电视体验带入智能手机的方法,这种体验频道少,内容丰富,观看时间有限。卡尔写道,视频的24小时可用性至关重要。从功能:

这一天的寿命创造了一个前所未有的紧迫性,在今天这个分散注意力的世界。“如果你的电子邮件收件箱24小时后就会消失,”ABC家庭营销副总裁丹妮尔·穆林( Danielle Mullin )说(它的热门节目《漂亮的小骗子》在Snapchat上号称拥有140万粉丝),“你会觉得需要实际阅读每一封电子邮件。那是Snapchat的天才。“

根据Snapchat,顶级Discover频道比大多数有线频道吸引更多观众。但这数百万观众并不只是停留一两次。Snapchat的内容主管尼克·贝尔说,许多用户在一周内都会回到发现频道。贝尔告诉卡尔说:「我们的关键是忠诚。」贝尔说,他看着“七天中有五天回到频道的人。如果你看看Cosmo和ESPN这样的频道,七天中有五天会有大量用户回来。“

Snapchat发现关注频道而不是个人性格是另一种违反直觉的行为。卡尔写道:“特别大胆的是,Snapchat要求用户关心频道。“在媒体的其他地方,人们更喜欢关注内容或个性。“

比起NBCs YouTube频道( 38万用户),在线观众更有可能在Fallons YouTube频道( 800万用户)上观看吉米·法隆剪辑,Snapchat则押注频道忠诚度在在线视频中仍然占有一席之地。Snapchat董事会成员、索尼娱乐公司CEO迈克尔·林顿说:“这是对旧广播模式的回归。“

在此阅读2015年11月的功能。

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